Apple marque une rupture majeure avec sa politique historique en ouvrant massivement l'App Store à de nouveaux formats publicitaires, notamment via des bannières plus intrusives sur l'onglet « Aujourd’hui » et les pages produits. Cette stratégie vise à doubler les revenus de sa branche "Services", qui pèse déjà plus de 25 milliards de dollars par trimestre, tout en compensant le ralentissement des ventes d'iPhone. Pour les développeurs, cette mutation impose une hausse des coûts d'acquisition, tandis que les utilisateurs craignent une dégradation de l'expérience iOS et une remise en question du positionnement d'Apple sur la protection de la vie privée. L'entreprise prévoit d'étendre ces emplacements publicitaires à d'autres applications natives, comme Plans ou Podcasts, dans un futur proche.
Sources : Siècle Digital, Clubic, Frandroid, Génération-NT