Les agents conversationnels comme ChatGPT et Perplexity intègrent désormais la géolocalisation pour fournir des résultats ultra-pertinents basés sur la proximité immédiate de l'utilisateur. En s'appuyant sur l'adresse IP ou les données GPS précises, ces outils peuvent désormais recommander des services, des commerces ou des restaurants, concurrençant directement la domination de Google Search sur le plan local. Perplexity a notamment lancé un mode « Local » dédié, tandis qu'OpenAI optimise ses réponses pour inclure des cartes et des itinéraires contextuels. Cette évolution transforme radicalement le référencement naturel, obligeant les entreprises à adapter leur présence numérique pour apparaître dans les réponses de ces « moteurs de réponses » intelligents.
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