Le premier trimestre 2025 a marqué un ralentissement notable pour le marché mondial des montres connectées, enregistrant une baisse de 2% des livraisons d'une année sur l'autre, soit le cinquième trimestre consécutif de déclin. Cette tendance est principalement due au fléchissement du marché indien et à la diminution des volumes pour Apple, qui conserve néanmoins sa position de leader malgré une sixième baisse trimestrielle consécutive.
Malgré ce recul général, la Chine se distingue avec une croissance impressionnante de 37% des livraisons en glissement annuel, atteignant sa part de marché mondiale la plus élevée depuis le quatrième trimestre 2020. Cette croissance est portée par la performance solide de marques nationales comme Huawei, Imoo et Xiaomi. Les préférences des consommateurs évoluent vers des montres plus performantes dans la gamme de prix des 100 à 200 dollars, tandis que le segment d'entrée de gamme (moins de 100 dollars) connaît un déclin. Le segment des montres connectées pour enfants continue de progresser.
Ces chiffres, combinés aux préoccupations du secteur concernant un effondrement des ventes, soulignent une période de transition pour l'industrie. Le marché devrait rebondir modestement en 2025, soutenu par l'adoption croissante de montres intelligentes avancées, le lancement de nouveaux produits, et l'intégration de fonctionnalités d'IA et de capteurs de santé de nouvelle génération.
Sources : Counterpoint et Siècle Digital.