Les habitudes de recherche connaissent un basculement historique en 2026, avec 37 % des utilisateurs commençant désormais leurs requêtes via des outils d'IA plutôt que sur Google. Motivés par le gain de temps et la clarté des synthèses (62 %), les internautes délaissent progressivement les moteurs traditionnels, entraînant une chute attendue de 40 % du trafic vers les sites de médias d'ici trois ans. Si l'IA devient le nouveau « gardien » de l'information, une boucle de vérification persiste : 85 % des utilisateurs croisent encore les réponses générées pour pallier un manque de confiance total. Face à cette « fatigue du search » et à l'omniprésence des publicités, les éditeurs se voient contraints de privilégier des contenus humains, originaux et audiovisuels pour rester visibles.
Siècle Digital, Eight Oh Two, Reuters Institute.