Site web et ETI : quelle stratégie gagnante pour attirer les talents ?

Temps de lecture : 18 minutes.

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Ce qu’il faut retenir

• Un site web bien conçu est un levier puissant pour attirer de nouveaux talents, en agissant comme une vitrine de la marque employeur et de la culture d'organisation ;
• L'expérience candidat sur le site web est essentielle : un parcours fluide et informatif augmente l'attractivité et le taux de complétion des candidatures ;
• La transparence des informations concernant la culture, les valeurs et les avantages sociaux est un facteur déterminant pour les candidats ;
• L'intégration de contenus variés, tels que des vidéos et des témoignages d'employés, enrichit l'expérience et renforce l'authenticité de la marque employeur ;
• L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la présence sur les réseaux sociaux sont indispensables pour maximiser la visibilité des offres d'emploi et de la marque employeur.

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Dans le paysage économique actuel, le recrutement de talents est un défi majeur pour de nombreuses ETI. Face à la pénurie de certaines compétences et à la concurrence accrue, comment faire la différence et attirer les meilleurs profils ? La réponse se trouve souvent là où les candidats commencent leur recherche : votre site web. Loin d'être une simple brochure en ligne, votre site internet peut se transformer en un outil puissant de sourcing et de séduction pour vos futurs collaborateurs. Mais quels sont précisément les avantages d'un site web pour attirer de nouveaux talents ? Comment une plateforme numérique bien pensée peut-elle valoriser votre organisation et susciter l'intérêt des candidats ? Et quels éléments clefs doivent être mis en avant pour capter leur attention ? Nous allons explorer en profondeur trois aspects fondamentaux : le site web comme pilier de la marque employeur, l'optimisation de l'expérience candidat en ligne, et l'importance de la mise en valeur des avantages et opportunités au sein de votre organisation. Prêt à transformer votre site internet en un aimant à talents ?

1. Le site web comme pilier de la marque employeur.

1.1. Renforcer l'image et la réputation de l'organisation.

1.1.1. Présenter la culture d'organisation et les valeurs fondamentales.

Le site web est la vitrine de votre organisation, et il est le premier point de contact pour de nombreux candidats potentiels. Il offre une opportunité unique de présenter votre culture d'organisation, vos valeurs et votre mission. Les candidats d'aujourd'hui ne recherchent pas seulement un emploi, ils cherchent un environnement de travail qui résonne avec leurs propres valeurs et aspirations. Un site web qui met en scène des témoignages d'employés, des photos des bureaux, des vidéos de la vie quotidienne de l'organisation permet de créer une connexion émotionnelle. Selon Compos'it, 95 % des candidats se renseignent sur internet à propos d'une organisation avant de postuler (Compos'it. « La marque employeur : point essentiel de votre image de marque », in Compos'it, 10/10/2023 [10/06/2025] [https://www.compos-it.fr/la-marque-employeur-point-essentiel-image-de-marque/].). Cette statistique souligne l'importance capitale d'un site web qui reflète fidèlement l'identité et l'ambiance de travail. La transparence et l'authenticité sont des valeurs très appréciées par les candidats, qui veulent connaître la réalité de votre organisation, sans artifices ni discours marketing.

1.1.2. Mettre en avant les réussites et les projets innovants.

Votre site web est l'endroit idéal pour célébrer les succès de votre ETI et mettre en lumière vos projets innovants. Les talents sont souvent attirés par des organisations qui sont à la pointe de leur secteur, qui proposent des défis stimulants et qui contribuent à des avancées significatives. En partageant des études de cas, des articles sur vos dernières réalisations, ou des interviews d'équipes ayant mené des projets à terme, vous démontrez votre dynamisme et votre capacité à innover. Cela permet aux candidats de se projeter et d'imaginer leur contribution future. Une organisation qui communique activement sur ses réussites renforce son attractivité et se positionne comme un employeur de choix. Comme le disait Richard Branson, "Le branding exige un certain engagement ; s'engager à se réinventer continuellement, s'engager à toucher émotionnellement et à créer des liens avec son public, et s'engager envers la créativité elle-même" (Vistaprint. « Les 22 meilleures citations de branding desquelles s'inspirer », in Vistaprint Blog, 30/04/2024 [10/06/2025] [https://www.vistaprint.fr/hub/citations-de-branding].).

1.1.3. Témoignages d'employés : la voix de l'authenticité.

Rien n'est plus convaincant que les témoignages d'employés pour crédibiliser votre marque employeur. Des vidéos courtes, des citations ou des articles écrits par vos collaborateurs sur leur expérience au sein de l'organisation apportent une touche d'authenticité précieuse. Ils peuvent partager leur quotidien, leurs défis, leurs opportunités de développement, et pourquoi ils aiment travailler chez vous. Ces témoignages permettent aux candidats de s'identifier et d'obtenir une perspective honnête sur ce que c'est de travailler pour votre ETI. Les avis sur des plateformes externes comme Glassdoor ou Indeed sont également fondamentaux, et votre site peut encourager les employés à y laisser des retours positifs. Selon Glassdoor, 70 % des candidats font des recherches sur une organisation avant de postuler (Recruit CRM. « 20+ statistiques sur l'expérience des candidats que les recruteurs doivent étudier au plus vite », in Recruit CRM, non daté [10/06/2025] [https://recruitcrm.io/fr/blogs-fr/candidate-experience-statistics/].), ce qui inclut la consultation des avis d'employés.

1.2. Créer une section carrière dédiée et optimisée.

1.2.1. Un espace centralisé pour toutes les opportunités.

Une section carrière dédiée sur votre site web est indispensable pour centraliser toutes vos offres d'emploi et informations relatives au recrutement. Plutôt que de disperser les candidats sur différentes plateformes, un espace unique et bien structuré simplifie leur recherche. Ce site carrière doit être facilement accessible depuis la page d'accueil de votre site. Il est fondamental qu'il soit à jour, avec des descriptions de postes claires et détaillées. 60 % des candidats consultent le site carrière d'une organisation avant de postuler (Cegid. « Guide complet pour créer un site carrière performant en 2025 », in Cegid Blog RH, 17/12/2024 [10/06/2025] [https://www.cegid.com/fr/blog/guide-complet-pour-creer-un-site-carriere-performant-en-2025-methodes-outils-et-bonnes-pratiques/].), ce qui en fait un levier majeur de votre stratégie de recrutement.

1.2.2. Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Pour que votre section carrière soit efficace, elle doit être optimisée pour les moteurs de recherche (SEO - Search Engine Optimization). Cela signifie utiliser des mots-clefs pertinents dans les titres des postes, les descriptions et les contenus (par exemple, "ingénieur développement logiciel Paris", "responsable marketing Lyon"). Une bonne optimisation SEO permet à vos offres d'apparaître en bonne position dans les résultats de recherche de Google et d'autres moteurs, augmentant ainsi la visibilité auprès des candidats passifs et actifs. Les balises meta, les titres Hn, la vitesse de chargement et le contenu de qualité sont autant d'éléments à prendre en compte pour un référencement optimal.

1.2.3. Intégration avec un système de suivi des candidatures (Applicant Tracking System - ATS).

L'intégration de votre section carrière avec un système de suivi des candidatures (Applicant Tracking System - ATS) streamline le processus de recrutement pour les candidats et pour vos équipes RH. Un ATS permet de gérer les candidatures de manière efficace, de suivre leur progression, de communiquer avec les candidats et d'automatiser certaines tâches administratives. Une intégration fluide entre votre site web et l'ATS assure une expérience de candidature sans accroc, évitant aux candidats de devoir saisir plusieurs fois les mêmes informations ou de rencontrer des bugs. Bien que seulement 4 % des organisations déclarent utiliser un logiciel de recrutement ou de gestion des candidatures en France, et 11 % procèdent à un traitement informatisé des candidatures (France Travail. « La place du numérique dans la recherche des candidats par les employeurs », in francetravail.org, non daté [10/06/2025] [https://www.francetravail.org/files/live/sites/peorg/files/documents/Statistiques-et-analyses/E%26S/es_29_place_du_numerique30532.pdf].), l'adoption de ces outils est un avantage concurrentiel.

1.3. La transparence : un atout pour la marque employeur.

1.3.1. Clarté sur les processus de recrutement.

La transparence sur le processus de recrutement est une attente forte des candidats. Votre site web doit expliquer clairement les différentes étapes : de la soumission de la candidature à l'entretien final. Indiquez les délais estimés pour chaque étape et les personnes clefs impliquées. Une telle clarté réduit l'anxiété des candidats et démontre votre professionnalisme. Une étude de FoxRH souligne qu'un processus transparent réduit l'incertitude des candidats en leur donnant une idée claire des étapes à venir et des délais (FoxRH. « L'importance de la transparence dans le processus de recrutement », in FoxRH, 30/12/2024 [10/06/2025] [https://www.foxrh.com/post/l-importance-de-la-transparence-dans-le-processus-de-recrutement].).

1.3.2. Informations sur les salaires et les avantages.

Bien que le sujet puisse être délicat, la transparence sur les salaires et les avantages sociaux est un différenciateur majeur. De plus en plus de candidats souhaitent connaître la fourchette salariale avant même de postuler. Afficher ces informations sur votre site web, même de manière indicative, peut vous aider à attirer des candidats plus qualifiés et à réduire le nombre de candidatures non pertinentes. Environ 9 candidats sur 10 souhaitent connaître le salaire avant de candidater (Culture RH. « Recrutement, 9 candidats sur 10 souhaitent voir le salaire apparaître ! », in Culture RH, 19/05/2022 [10/06/2025] [https://culture-rh.com/recrutement-tendances-2022/].), mais seulement 30 % des organisations l'indiquent systématiquement. Cela représente une opportunité significative pour votre ETI de se démarquer.

1.3.3. Engagement sociétal et environnemental (RSE).

Les jeunes générations de talents, en particulier, sont attentives à l'engagement sociétal et environnemental (RSE - Responsabilité Sociale des Organisations) des organisations. Votre site web est le lieu idéal pour présenter vos initiatives en matière de développement durable, de diversité, d'inclusion et de bien-être au travail. Mettre en avant votre politique RSE renforce votre image d'employeur responsable et attire des candidats qui partagent ces valeurs. Près de 69 % des candidats potentiels refusent de travailler pour une organisation dont la réputation en matière de RSE est mauvaise (Blog RH. « Les chiffres clés de la marque employeur (France 2024) », in Blog RH, non daté [10/06/2025] [https://www.blog-rh.com/marque-employeur/chiffres-cles/].). Une section dédiée à la RSE sur votre site web peut donc être un puissant facteur d'attraction.

2. Optimiser l'expérience candidat en ligne.

2.1. Un site web responsive et rapide.

2.1.1. L'importance de la compatibilité mobile.

Dans un monde où le smartphone est omniprésent, un site web responsive (qui s'adapte à tous les écrans) n'est plus une option, mais une nécessité. De nombreux candidats consultent les offres d'emploi et se renseignent sur les organisations depuis leur téléphone mobile. Une expérience de navigation fluide sur mobile est essentielle pour éviter les abandons de candidature. Si votre site n'est pas optimisé pour le mobile, vous risquez de perdre une part significative de candidats potentiels.

2.1.2. La vitesse de chargement des pages.

La vitesse de chargement des pages a un impact direct sur l'expérience utilisateur et le taux de complétion des candidatures. Un site lent est frustrant et peut inciter les candidats à quitter votre site avant même d'avoir exploré vos offres. Les moteurs de recherche comme Google prennent également en compte la vitesse de chargement dans leur algorithme de classement. Des outils comme Google PageSpeed Insights peuvent vous aider à évaluer et à améliorer la performance de votre site.

2.1.3. Une interface utilisateur (UI) intuitive et esthétique.

Une interface utilisateur (UI) soignée, moderne et intuitive est fondamentale pour une expérience candidat positive. Le design du site doit être attrayant, facile à naviguer, et les informations doivent être clairement organisées. Une UI de qualité reflète le professionnalisme de votre ETI et contribue à rassurer les candidats quant à la qualité de l'environnement de travail. Une navigation complexe ou un design obsolète peuvent donner une image négative et décourager les candidatures.

2.2. Simplifier le processus de candidature.

2.2.1. Des formulaires de candidature optimisés et courts.

Un formulaire de candidature trop long ou complexe est l'une des principales raisons d'abandon. Des études montrent que 60 % des demandeurs d'emploi abandonnent une candidature en cours de route en raison de sa longueur ou de sa complexité (Recruit CRM. « 20+ statistiques sur l'expérience des candidats que les recruteurs doivent étudier au plus vite », in Recruit CRM, non daté [10/06/2025] [https://recruitcrm.io/fr/blogs-fr/candidate-experience-statistics/].). Il est essentiel d'optimiser vos formulaires en ne demandant que les informations strictement nécessaires dans un premier temps. Proposez des options de candidature simplifiées (par exemple, via LinkedIn ou un CV en ligne), et des sauvegardes automatiques pour permettre aux candidats de reprendre leur candidature ultérieurement.

2.2.2. Des instructions claires pour chaque étape.

Chaque étape du processus de candidature doit être accompagnée d'instructions claires et précises. Qu'il s'agisse du téléchargement d'un CV, de la rédaction d'une lettre de motivation, ou de la passation d'un test, les candidats doivent savoir exactement ce qui est attendu d'eux. Des instructions confuses peuvent générer de la frustration et des erreurs, conduisant à l'abandon de la candidature.

2.2.3. Un suivi personnalisé des candidatures.

Même si le nombre de candidatures est important, un suivi personnalisé, même automatisé dans un premier temps, est vivement apprécié des candidats. Confirmer la réception de la candidature, informer des prochaines étapes ou des délais, et fournir un retour d'information, même négatif, contribue à une expérience positive. Les candidats sont 4 fois plus enclins à considérer une organisation pour des opportunités futures s'ils reçoivent un retour d'information réfléchi (Recruit CRM. « 20+ statistiques sur l'expérience des candidats que les recruteurs doivent étudier au plus vite », in Recruit CRM, non daté [10/06/2025] [https://recruitcrm.io/fr/blogs-fr/candidate-experience-statistics/].). Cela renforce votre marque employeur, même auprès des candidats non retenus.

2.3. Le contenu multimédia au service de l'expérience.

2.3.1. Intégrer des vidéos de présentation de l'organisation et des équipes.

Les vidéos sont un format de contenu extrêmement engageant pour les candidats. Elles permettent de présenter l'organisation, ses locaux, l'ambiance de travail et les équipes de manière dynamique et immersive. Une vidéo peut raconter une histoire, transmettre une émotion et donner un aperçu beaucoup plus riche que du texte ou des photos. Des vidéos de recrutement courtes et percutantes peuvent capter l'attention et susciter l'intérêt. La vidéo de recrutement se révèle être un outil marketing puissant pour attirer des talents (Tydeo. « Les 5 règles d'or, pour une vidéo de recrutement efficace », in Tydeo, 29/09/2024 [10/06/2025] [https://www.tydeo.fr/post/les-5-regles-dor-pour-une-video-de-recrutement-efficace].).

2.3.2. Utiliser des galeries de photos et des visites virtuelles.

Les galeries de photos des locaux, des événements d'organisation ou des moments de convivialité contribuent à humaniser votre ETI. Les visites virtuelles (360°) de vos bureaux ou de vos ateliers peuvent offrir une immersion encore plus profonde aux candidats, leur permettant de se projeter dans leur futur environnement de travail. Ces éléments visuels renforcent l'attractivité de votre organisation et peuvent être un facteur décisif pour un candidat hésitant.

2.3.3. Proposer des infographies et des chiffres clefs.

Les infographies permettent de présenter des informations complexes (comme la répartition des effectifs par sexe, l'âge moyen, les avantages sociaux) de manière visuelle et facilement compréhensible. Les chiffres clefs sur votre croissance, votre nombre d'employés, vos projets ou vos récompenses peuvent renforcer votre crédibilité et votre attractivité. Ces éléments, bien que factuels, contribuent à une expérience candidat complète et informative.

3. Mettre en valeur les avantages et opportunités.

3.1. Les bénéfices de travailler dans votre ETI.

3.1.1. Les avantages sociaux et les programmes de bien-être.

Votre site web est l'endroit idéal pour détailler les avantages sociaux que vous offrez : mutuelle, prévoyance, tickets restaurant, primes, etc. Mais au-delà de ces éléments classiques, mettez en avant les programmes de bien-être au travail : salle de sport, événements d'organisation, formations, télétravail flexible, etc. Ces éléments sont de plus en plus recherchés par les candidats. Les organisations qui intègrent des programmes de bien-être voient une augmentation de 20 % de la productivité de leurs employés (Blog RH. « Les chiffres clés de la marque employeur (France 2024) », in Blog RH, non daté [10/06/2025] [https://www.blog-rh.com/marque-employeur/chiffres-cles/].). Une bonne communication sur ces avantages peut considérablement améliorer votre attractivité.

3.1.2. Les opportunités de développement de carrière.

Les talents, en particulier les jeunes diplômés, sont très sensibles aux opportunités de développement de carrière. Votre site web doit détailler les parcours de formation, les possibilités d'évolution interne, les programmes de mentorat, et les politiques de mobilité géographique. Mettre en avant des exemples de carrières réussies au sein de votre ETI peut inspirer les candidats et leur montrer un cheminement possible. Une organisation qui investit dans le développement de ses employés est perçue comme un employeur attractif et engageant.

3.1.3. L'équilibre vie professionnelle / vie privée.

L'équilibre entre la vie professionnelle et la vie privée est devenu un critère de choix majeur pour de nombreux candidats. Votre site web doit communiquer clairement sur votre flexibilité : horaires aménagés, télétravail, congés supplémentaires, etc. Mettre en avant des politiques favorisant cet équilibre démontre que votre ETI se soucie du bien-être de ses employés. En 2024, 31 % des salariés français considèrent la flexibilité (télétravail, horaires flexibles) comme un facteur clef pour rester dans leur organisation (Blog RH. « Les chiffres clés de la marque employeur (France 2024) », in Blog RH, non daté [10/06/2025] [https://www.blog-rh.com/marque-employeur/chiffres-cles/].).

3.2. Mettre en lumière l'expertise et l'innovation.

3.2.1. Présenter les équipes et leurs expertises.

Humaniser votre ETI en présentant les équipes et leurs expertises spécifiques. Des mini-biographies des managers, des interviews de collaborateurs sur leurs domaines d'expertise, ou des articles sur les projets menés par différentes équipes peuvent créer une connexion avec les candidats. Cela permet de valoriser les compétences internes et de montrer que votre organisation est composée de professionnels passionnés et compétents.

3.2.2. Partager des études de cas et des réalisations concrètes.

Les études de cas et les réalisations concrètes sont des preuves de votre expertise et de votre capacité à innover. En partageant des exemples de projets réussis, des défis relevés et des solutions apportées à vos clients, vous démontrez votre savoir-faire et votre impact. Ces éléments techniques peuvent particulièrement attirer des profils experts qui cherchent des environnements où ils pourront appliquer et développer leurs compétences.

3.2.3. S'engager dans la veille technologique et l'innovation.

Si votre ETI est active dans la veille technologique ou l'innovation, votre site web doit le refléter. Publiez des articles sur les dernières tendances, participez à des conférences, ou présentez vos efforts de recherche et développement. Les talents sont souvent attirés par des organisations qui sont à la pointe de la technologie et qui investissent dans l'avenir. Cela montre un environnement stimulant et propice à l'apprentissage continu.

3.3. Interactions et engagement avec les candidats.

3.3.1. Intégrer des Call To Action (CTA) clairs.

Chaque page de votre section carrière doit inclure des Call To Action (CTA) clairs et visibles : "Postuler", "Découvrir nos offres", "S'inscrire à notre alerte emploi", "Nous contacter". Ces CTA guident les candidats vers l'action souhaitée et simplifient leur parcours sur le site. Une bonne conception des CTA peut significativement augmenter le taux de conversion.

3.3.2. Proposer des alertes emploi personnalisées.

Permettre aux candidats de s'inscrire à des alertes emploi personnalisées en fonction de leurs critères (domaine, localisation, type de contrat) est un moyen efficace de maintenir leur intérêt. Ils recevront ainsi directement les offres qui les concernent, sans avoir à revenir régulièrement sur le site. Cela contribue à créer un vivier de talents qualifiés et intéressés.

3.3.3. Faciliter le contact et la discussion.

Au-delà des formulaires de candidature, facilitez le contact et la discussion. Proposez un chat en direct, un numéro de téléphone pour les questions de recrutement, ou une adresse e-mail dédiée. Répondre rapidement et professionnellement aux questions des candidats renforce votre image d'employeur attentif et accessible. Une interaction positive, même avant la candidature, peut faire toute la différence.

Le site web de votre ETI est bien plus qu'une simple présence en ligne ; il est une pierre angulaire de votre stratégie d'attraction de talents. Nous avons mis en lumière comment il peut renforcer votre marque employeur en présentant votre culture et vos valeurs, comment une section carrière dédiée et transparente optimise l'expérience candidat, et enfin comment la mise en avant des avantages et des opportunités au sein de votre organisation peut séduire les meilleurs profils. En investissant dans un site web bien conçu et régulièrement mis à jour, votre ETI se dote d'un outil puissant pour se démarquer dans la course aux talents. Votre site web est-il à la hauteur des attentes des candidats d'aujourd'hui ? Êtes-vous prêts à le transformer en un véritable atout pour vos recrutements futurs ? Comment pourriez-vous l'utiliser pour favoriser une meilleure intégration des nouveaux arrivants, ou même pour promouvoir la mobilité interne au sein de votre organisation ?

Sources :

1. Cegid. « Guide complet pour créer un site carrière performant en 2025 », in Cegid Blog RH, (17/12/2024) [10/06/2025] [www.cegid.com/fr/blog/guide-complet-pour-creer-un-site-carriere-performant-en-2025-methodes-outils-et-bonnes-pratiques/].
2. Compos'it. « La marque employeur : point essentiel de votre image de marque », in Compos'it, (10/10/2023) [10/06/2025] [www.compos-it.fr/la-marque-employeur-point-essentiel-image-de-marque/].
3. Tydeo. « Les 5 règles d'or, pour une vidéo de recrutement efficace », in Tydeo, (29/09/2024) [10/06/2025] [www.tydeo.fr/post/les-5-regles-dor-pour-une-video-de-recrutement-efficace].
4. FoxRH. « L'importance de la transparence dans le processus de recrutement », in FoxRH, (30/12/2024) [10/06/2025] [www.foxrh.com/post/l-importance-de-la-transparence-dans-le-processus-de-recrutement].
5. Blog RH. « Les chiffres clés de la marque employeur (France 2024) », in Blog RH, non daté [10/06/2025] [www.blog-rh.com/marque-employeur/chiffres-cles/].
6. Recruit CRM. « 20+ statistiques sur l'expérience des candidats que les recruteurs doivent étudier au plus vite », in Recruit CRM, non daté [10/06/2025] [https://recruitcrm.io/fr/blogs-fr/candidate-experience-statistics/].
7. Vistaprint. « Les 22 meilleures citations de branding desquelles s'inspirer », in Vistaprint Blog, (30/04/2024) [10/06/2025] [www.vistaprint.fr/hub/citations-de-branding].
8. Culture RH. « Recrutement, 9 candidats sur 10 souhaitent voir le salaire apparaître ! », in Culture RH, (19/05/2022) [10/06/2025] [https://culture-rh.com/recrutement-tendances-2022/].
9. France Travail. « La place du numérique dans la recherche des candidats par les employeurs », in francetravail.org, non daté [10/06/2025] [https://www.francetravail.org/files/live/sites/peorg/files/documents/Statistiques-et-analyses/E%26S/es_29_place_du_numerique30532.pdf].